Marka Adı Belirleme

Marka Nedir?

 

Marka adı belirlenmesinde dikkat edilmesi gereken temel unsurlara geçmeden önce “marka”nın ne olduğundan bahsetmek daha doğru olacaktır:

 

Marka, Türk Patent Enstitüsü tarafından: “Bir işletmenin mal ve/veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dâhil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayımlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işarettir.” olarak tanımlanmaktadır.

 

Satılan ürün ya da hizmetin kalitesinin göstergesi olan marka, ürün ya da hizmetin satın alınmasına doğrudan etki eder. Müşterisine prestij katacağı gibi onun belirli bir gruba dâhil olmasına da katkıda bulunur. Çoğu zaman temsil ettiği firmanın isminin önüne geçerek ya da ondan tamamen ayrılarak mala olan talebi tek başına yaratır.

 

Bir markanın başarısı, kimi özellikleri taşıyıp taşımamasıyla doğru orantılıdır. Marka adının markanın çekirdeği sayıldığı gerçeğinden hareketle ise bu tanımlamayı marka adı için de yapmak mümkündür. Müşteri tarafından değerlendirildiğinde akla gelen ilk markalar arasında olmak için marka adının:

 

• Kısa,

• Özgün,

• Kolay sesletilen,

• Kolaylıkla hatırlanan,

• Ayırt edici,

• Ürünle/Hizmetle uyumlu,

• Ürüne/Hizmete dair pozitif çağrışımlar yapan,

• Dikkat çekici vb. özelliklere sahip olması gerekmektedir.

 

Adın, “benzersiz ve akılda kalıcı olması”, markanın kısa vadede pazarda tutunmasını ve rakipleri arasından sıyrılmasını sağlar. Marka adının yeni bir kategoride ilk olması da markanın gelecekteki başarısını garantileyen etmenlerdendir.

 

Marka Adının Yaratılma Süreci

 

Marka adlarının değiştirilmesi, kişi adları gibi “olağan dışı” kabul edilir. Çünkü bir marka, adı sayesinde hedef kitlesiyle bağ kurar, onun sayesinde vaat verir. Bu nedenle marka adının doğru bir şekilde yaratılması ve marka yaşadığı sürece onu doğru bir şekilde temsil edecek ögelerle donatılması gerekmektedir.

 

Marka adı belirlemede 3 temel aşama vardır:

 

1- İhtiyacın Belirlenmesi: Marka adı yaratım süreci, ihtiyacın belirlenmesiyle başlar. Bu aşamada hedef kitle ve pazar araştırması yapılarak kişilerin özellikleri ile kullanım/satın alma alışkanlıkları belirlenir.

 

2- Olası Adların Türetilmesi: İhtiyaçların net olarak belirlenmesinin ardından ikinci aşamaya geçilir. Bu aşamada hedef kitleye hitap eden, ürünün/hizmetin yararını doğrudan alıcısına aktaran adlar listelenir.

 

3- Seçilen Adların Test Edilmesi: Listesi çıkarılan adlar, bu aşamada “kullanılabilirlik” testine girerler. İsimlerin tescillenebilirliği, temsil ettiği imajın doğruluğu ve -yurt dışına açılacak olan markalarda- yabancı dillerde olumsuz bir anlam taşıyıp taşımadığı test edilir.

 

Marka adı, markanın temelidir. Doğru bir ismin, markanın gelecekteki konumunu belirlediğini, başarısını garantilediğini unutmayın; marka adını belirlemeyi profesyonellere bırakın!